2026年3月，春回中原。在全國兩會共商國是的熱烈氛圍中，一份來自許昌的文旅成績單，悄然進(jìn)入視野。
來自新華社、《中國旅游報(bào)》等20余家主流媒體的超170次報(bào)道，以及突破3700萬的全域曝光量，為這份“群眾喜愛”寫下了最權(quán)威的注腳。
這不是一份簡單的數(shù)據(jù)通報(bào)，而是一次關(guān)于“文旅為民”的深度實(shí)踐——從臘月二十七到正月二十，23天超長待機(jī)，兩大景區(qū)游客接待量突破預(yù)期、再創(chuàng)新高……
數(shù)字背后，是許昌市文投公司對三個核心命題的持續(xù)追問：什么樣的文旅內(nèi)容，能讓群眾發(fā)自內(nèi)心地喜愛?當(dāng)媒體頻頻聚焦，究竟在關(guān)注什么?熱度和流量之后，下一步該走向哪里?
一、思考：文旅創(chuàng)新的“坐標(biāo)系”在哪里?
在策劃“三國燈會”之初，許昌文投團(tuán)隊(duì)內(nèi)部曾有過一場深刻的討論。
過去，不少景區(qū)做活動，要么“自嗨式”地堆砌元素，要么“復(fù)制粘貼”其他城市的成功模板。但許昌文投的思考是：許昌的獨(dú)特稟賦是什么?群眾真正需要的是什么?
答案是：許昌有“春秋樓”、有“灞陵橋”，有全國獨(dú)一份的三國文化基因。但文化不能只擺在展柜里，不能只寫在解說詞里。它需要被看見、被觸摸、被體驗(yàn)，更需要被當(dāng)代人——尤其是年輕人——發(fā)自內(nèi)心地“喜歡”。
“我們反復(fù)打磨燈組形象，曹操燈組橫拍氣勢十足，關(guān)羽燈組豎拍可作壁紙，就是希望大家能拍出滿意的照片，主動傳播三國文化。我們的核心思路：讓游客成為文旅的傳播者，前提是讓他們真正愛上這個文旅呈現(xiàn)方式。
這個“坐標(biāo)系”確立后，所有決策都有了準(zhǔn)繩：不是“我們要給群眾什么”，而是“群眾愿意為什么駐足、為什么拍照、為什么發(fā)朋友圈”。
牛書培 攝
二、內(nèi)容：用“煙火氣”重新打開“書卷氣”
有了清晰的思考，內(nèi)容的打磨就有了靈魂。
這個春節(jié)，市文投公司用一組組鮮活的場景，回答了“傳統(tǒng)文化如何當(dāng)代呈現(xiàn)”這個命題。
在灞陵橋景區(qū)，首屆三國主題大型燈會構(gòu)建起“三國光影敘事長廊”。來自自貢的非遺團(tuán)隊(duì)純手工扎制十余組原創(chuàng)巨型燈組——戰(zhàn)馬列陣大門兩側(cè)，巨幅曹操、關(guān)羽燈組巍然矗立，三國版十二生肖妙趣橫生。特別值得一提的是，這里的關(guān)羽不是長髯飄飄的老將形象，而是“劍眉星目、嘴角含笑，一手捧著金元寶，一手握著青龍偃月刀”的年輕俊朗造型，讓來自鄭州的大學(xué)生小李感嘆：“這關(guān)羽也太帥了。”
張峰 攝
30位三國人物NPC全天候散落景區(qū)，“曹操”與游客對詩，“張飛”和小伙子比試力氣，“大喬”向游客派發(fā)“過橋費(fèi)”任務(wù)卡。最受年輕人追捧的，是“曹操”與“關(guān)羽”用脫口秀演繹的灞陵挑袍故事。景區(qū)工作人員這樣說：“以往的情景劇更受老年人歡迎，年輕人興趣不高。這次用脫口秀的方式講歷史，就是想讓三國文化更易被年輕人接受。
“打鐵花”非遺表演與“水上飛人”特技聯(lián)袂獻(xiàn)技——當(dāng)萬千鐵花如流星般騰空傾瀉，水上飛人手持火壺在空中旋轉(zhuǎn)翻騰，人群中爆發(fā)出陣陣驚嘆。來自山東的攝影愛好者林先生說：“三國文化搭配非遺鐵花，這種組合很有新意，拍出來的效果特別好。”
在春秋樓景區(qū)，煥新升級的4A級景區(qū)化身立體歷史書。游客跟隨關(guān)公、曹操、郭嘉等真人NPC參與三國新春劇本互動，沉浸于《春秋憶夢》實(shí)景演藝與壓軸光影秀中。兩大景區(qū)還引入智能機(jī)器人流動互動——夕陽余暉下，兩臺機(jī)器人隨著音樂靈活轉(zhuǎn)動、躬身作揖，引得孩子們追逐歡笑。一位穿紅色羽絨服的小姑娘跟著機(jī)器人奔跑，她的媽媽舉著手機(jī)高聲喊道：“快看，機(jī)器人在給你拜年呢!”
在許都大劇院，“笑懟新春”脫口秀與無界ACG動漫游戲嘉年華同步上演，滿足了不同年齡層游客的文化需求。值得一提的是，脫口秀活動貫穿整個新春期間，以多場的高頻次演出，為觀眾獻(xiàn)上一場又一場的爆笑盛宴，開創(chuàng)了許都大劇院市場化運(yùn)營的新模式，更讓許都大劇院真正成為“全齡段、全時(shí)段”的城市文化客廳，為后續(xù)引入更多市場化演藝項(xiàng)目積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。
“我在許昌生活了60多年，灞陵橋來了很多次，但這樣大規(guī)模的燈會還是頭一回見。”一位頭發(fā)花白的老先生站在關(guān)羽彩燈下感慨，“以前過年逛廟會就是圖個熱鬧，現(xiàn)在白天有戲、晚上有燈，這才是地道的年味兒。”
群眾的喜愛，就這樣寫在了每一個真實(shí)的笑臉里。
三、熱度：170次報(bào)道的背后，是對“用心”的認(rèn)可
當(dāng)群眾的喜愛匯聚成熱潮，媒體的聚光燈自然亮起。
來自新華社、《中國旅游報(bào)》等20余家主流媒體的超170次報(bào)道，突破3600萬的全域曝光量——這個數(shù)字背后，是許昌文投的“用心”被看見。
三次獲得新華社關(guān)注，這在地方文旅活動中殊為不易。從春節(jié)期間的現(xiàn)場報(bào)道，到節(jié)后對文旅創(chuàng)新實(shí)踐的深度觀察，新華社的鏡頭一次次對準(zhǔn)許昌的三國燈會。這不僅是對活動規(guī)模的認(rèn)可，更是對其“以光影為筆、重繪千年忠義”創(chuàng)新思路的肯定。
來自新華社
《中國旅游報(bào)》在《灞陵橋畔三國燈》的深度報(bào)道中，用近2000字的篇幅，細(xì)膩記錄了許昌文投的諸多細(xì)節(jié)：從自貢彩燈的傳統(tǒng)技藝，到智能機(jī)器人的現(xiàn)代趣味;從NPC脫口秀的創(chuàng)新表達(dá)，到“景區(qū)商品價(jià)格不高于市場價(jià)”的質(zhì)樸堅(jiān)持。報(bào)道中特別提到，李藝蕊在游客散去后仍在與運(yùn)營團(tuán)隊(duì)復(fù)盤當(dāng)日情況：“燈會持續(xù)時(shí)間長，必須及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決問題。舉辦燈會的初衷并非盈利，而是想為許昌及周邊市民尤其是年輕人，提供一個感受三國文化的好去處。我們要求景區(qū)商品價(jià)格不高于市場價(jià)，同時(shí)學(xué)習(xí)‘胖東來式’以人為本的服務(wù)理念，讓游客看得舒心、玩得放心，愿意常來。”
來自中國旅游報(bào)
這段話，或許正是媒體頻頻聚焦的深層原因——這不是一場簡單的“賺快錢”式節(jié)慶活動，而是一家地方文旅企業(yè)用“以人為本”的理念，對“文化為民”的真誠踐行。
從央媒到地方，從官方平臺到網(wǎng)絡(luò)自媒體，超170次報(bào)道共同構(gòu)成了一個全方位、多層次的傳播矩陣。當(dāng)新華社的權(quán)威視角與《中國旅游報(bào)》的專業(yè)目光同時(shí)聚焦，當(dāng)河南日報(bào)、河南廣播電視臺等地方媒體持續(xù)跟進(jìn)，當(dāng)網(wǎng)友的自發(fā)傳播在社交平臺不斷發(fā)酵——許昌市文投公司用實(shí)實(shí)在在的內(nèi)容創(chuàng)新，贏得了從權(quán)威媒體到普通游客的一致認(rèn)可。
四、展望：從“爆款”到“常態(tài)”，從“流量”到“留量”
熱度和流量之后，下一步走向哪里?
許昌市文投公司的思考從未停止。2026年春節(jié)的“燈火里的三國”不是終點(diǎn)，而是一個新的起點(diǎn)。未來的路，在四個方向上已然清晰：
其一，春秋樓與灞陵橋的常態(tài)計(jì)劃
未來，春秋樓與灞陵橋?qū)?ldquo;節(jié)慶爆款”邁向“四季常青”——春秋樓將實(shí)現(xiàn)日夜可游，白天以“忠義學(xué)堂”研學(xué)與“春秋憶夢”行進(jìn)式演藝傳承文脈，夜晚以常態(tài)化光影秀點(diǎn)亮古建，讓“秉燭夜讀”的千年故事在每個周末都能被看見;灞陵橋則以四季為軸，一年四季主題活動輪番登場。讓“辭曹挑袍”的千古佳話從春節(jié)的一次邂逅，變?yōu)橛慰碗S時(shí)可赴的四季之約，最終讓三國文化不再是節(jié)日的限定記憶，而是融入日常的鮮活陪伴。
其二，科技賦能三國光影
春節(jié)燈會有落幕的一天，但三國文化的沉浸式體驗(yàn)不應(yīng)有“空窗期”。許昌文投正在推進(jìn)的VR大空間劇目，計(jì)劃建設(shè)沉浸式VR大空間互動體驗(yàn)場館，配備VR頭顯，引入市場熱映的VR大空間影片資源，讓游客在任何季節(jié)、任何天氣，都能“穿越”回三國時(shí)代。 這意味著，未來的許昌，將擁有一個“永不落幕”的三國光影劇場。
其三，鉆石空間和非遺文創(chuàng)孵化空間點(diǎn)亮城市文化客廳
在文創(chuàng)板塊，許昌文投正在規(guī)劃打造鉆石空間和非遺文創(chuàng)孵化空間，一個集文創(chuàng)展示、沉浸體驗(yàn)、休閑消費(fèi)于一體的城市文化新地標(biāo)。該空間將匯聚“許昌禮物x胖三國”旗艦店、非遺手作沙龍、主題茶咖區(qū)及快閃展覽空間，讓游客在逛完景區(qū)后，能走進(jìn)這個“可停留、可消費(fèi)、可帶走”的文化客廳。未來，鉆石空間和非遺文創(chuàng)孵化空間將與春秋樓、灞陵橋、許都大劇院形成聯(lián)動，成為許昌三國文化游的最后一站，也是記憶最深的“伴手禮”。
其四，從“線下體驗(yàn)”走向“線上破圈”。
2026年1月，許昌市文投公司與湖南廣電旗下風(fēng)芒傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作，首部精品短劇《夢落南風(fēng)里》已正式開機(jī)。 這是“短劇+文旅”的一次全新探索——用影視語言講述許昌故事，讓三國文化突破地域限制，走向全國觀眾的屏幕。當(dāng)短劇的熱度反哺線下文旅，當(dāng)影視的想象力激活歷史的厚重感，許昌文投正在探索的，是一條“內(nèi)容生產(chǎn)-傳播引流-線下轉(zhuǎn)化”的完整鏈路。
尾聲：燈火里的初心
夜色漸深，灞陵橋的燈影在水波中搖曳。千余年前，關(guān)羽在此橫刀立馬、挑袍辭曹;今夜，無數(shù)游客帶著滿心歡喜與定格美景的照片離去。
歷史如同那盞創(chuàng)新演繹的關(guān)公燈，換個角度便能發(fā)現(xiàn)新的光彩。而對于許昌文投而言，所有的思考、所有的探索、所有的努力，最終都指向同一個原點(diǎn)——
讓文化遺產(chǎn)真正“活”在群眾的生活里，讓三國故事真正“走”進(jìn)百姓的心坎上。
170次媒體報(bào)道是見證，3700萬曝光量是回響。2026年的春天，這份答卷已經(jīng)交出。而未來的每一天，新的答卷正在書寫。